一般來說，企業有了網站，可以展示產品、服務，宣傳企業形象，促進商貿業務發展，加強與客戶和消費者的溝通，實現網上或網下的贏利收益。而一個好的企業網站往往具備以下幾個特性：
 （1）網站的個性化：個性不是俗氣，網站的個性是在界面上大氣、美觀、布局合理，能體現企業價值觀、展現企業文化、充分詮釋企業品位；在技術上符合網站建設標準，符合企業產品營銷理念。
 （2）網站的互動性：網站不論從營銷的角度或者展示的角度來講，都離不開網站的互動性功能，沒有互動功能，也不能互動的網站只能稱為死的網站或者網頁。在技術上互動性主要體現在網站論壇、留言板、商務洽談等系統模塊。 
 （3）網站的實用性：網站需要大氣漂亮，但網站也不能華而不實，尤其對集團性企業來說這點更加重要，500強企業網站在實用這點上都下了大工夫。布局上把常用的東西、重要的東西展現在網站的顯眼位置，無論在網站的后臺管理或者網站的前臺頁面瀏覽都是一目了然。用一句話說，就是“簡單而不單調，充實而不煩雜”。
 （4）網站的技術性：網站的好不限于它的外觀漂亮。網站的穩定性、瀏覽速度、兼容性等也是網站直觀重要的組成部分。網站做好后三五天就遭黑客攻擊、訪問速度慢，添加修改東西都很麻煩這些都是目前很多網站所存在的問題。
 （5）網站的擴展性：從計算機限于美國國防部到現在的微型計算機家庭普及，從阿里巴巴開啟中國的一個網站到現在的網站普及，時代發展很快，互聯網的發展更快，再說互聯網的發展也就是網站的發展，隨著網站建設的更新換代，一個1995年做的網站不可能一直用到2011年，隨著技術的發展，人們審美觀點的變化，網站也得不斷改進，這種改進取決于網站擴展性的大小，比如，擴展性大的網站即使在2012年制作，到2020年還可使用，但有些擴展性不好，升級不方便的網站，與其重新做網站耗時又耗財，還不如一次做到位。